Bienvenidos a un viaje a través de las olas del branding en 2024. En este artículo, exploraremos las ocho tendencias de branding que están redefiniendo la forma en que construimos y experimentamos marcas en la era de la polycrisis. ¡Prepárense para sumergirse en la creatividad y la innovación!
1. This is Polycrisis: Navegando la Tormenta
En el océano de la incertidumbre, las marcas son faros estables. La polycrisis nos desafía, pero también presenta oportunidades únicas. Piensen en marcas como Google, que no solo sobreviven sino prosperan en medio de cambios impredecibles. ¿Cómo? Construyendo con visión a largo plazo mientras responden a las necesidades inmediatas.
Ejemplo: Google, con su enfoque constante en la innovación y la adaptabilidad.
2. Collapsing Truth: La Era de la Autenticidad
La verdad se desmorona entre información y desinformación. GPTZero es nuestra brújula en este caos. Para las marcas, ser auténticas no es una opción, es una necesidad. Despierten la confianza mostrando la humanidad detrás de sus productos y servicios.
Ejemplo: La campaña "Real Beauty" de Dove, desafiando estándares de belleza convencionales.
3. Delirium Indulgence: El Poder de la Fantasía
En un mundo abrumador, las marcas deben ser puertas de escape. Los consumidores buscan experiencias que les ofrezcan verdadera felicidad. Marcas como Disney han perfeccionado esto al proporcionar no solo productos, sino mundos de fantasía que transportan a las personas.
Ejemplo: Disney, creando mundos de fantasía que trascienden películas y parques.
4. All Are Creators: Colaborando con la Creatividad
Los creadores son la nueva clase social, y las marcas deben ser sus aliadas. ¡Abran las puertas! Pensemos en marcas que no solo utilizan creadores, sino que permiten a los usuarios hackear sus productos y experiencias.
Ejemplo: Lego, que invita a los usuarios a crear y compartir sus propios diseños.
5. Controversial Intelligence: Inteligencia Artificial con Propósito
La IA no solo es potente, sino también polémica. Las marcas pueden aprovecharla para campañas contextualmente poderosas. Imaginen recibir recomendaciones de productos que se adaptan a sus necesidades y gustos en tiempo real.
Ejemplo: Spotify, utilizando IA para crear listas de reproducción personalizadas.
6. Age Tension: Nostalgia como Punto de Conexión
Las tensiones generacionales son oportunidades para construir puentes. ¿Quién dijo que la nostalgia es cosa del pasado? Descubran cómo la 'learned nostalgia' de la Generación Z ofrece a las marcas una oportunidad única de conexión.
Ejemplo: Nike, relanzando modelos clásicos que apelan tanto a jóvenes como a mayores.
7. Real-Time Personalization: La Experiencia a Medida en Tiempo Real
Imaginen una experiencia que se adapte a ustedes en tiempo real. Las marcas pueden lograr esto con empatía y tecnología. Permitan a los consumidores expresarse y ser parte activa de la creación de sus experiencias.
Ejemplo: Netflix, sugiriendo contenido personalizado basado en preferencias de visualización.
8. Neosyndicalism: Marcas como Agentes de Cambio
La colectividad se apodera de la sociedad. Las marcas deben ser más que voces en la multitud; deben ser agentes de cambio. Ciudadanos no buscan discursos valientes, buscan acciones reales, como salarios justos y sostenibilidad.
Ejemplo: Patagonia, comprometida con prácticas sostenibles y salarios justos.
Esta información fue extraída de un artículo DDB
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