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  • Foto del escritorSantiago Herrera

Descifrando las tendencias de branding que dominarán el 2024

Google, con su enfoque constante en la innovación y la adaptabilidad

Bienvenidos a un viaje a través de las olas del branding en 2024. En este artículo, exploraremos las ocho tendencias de branding que están redefiniendo la forma en que construimos y experimentamos marcas en la era de la polycrisis. ¡Prepárense para sumergirse en la creatividad y la innovación!



1. This is Polycrisis: Navegando la Tormenta

En el océano de la incertidumbre, las marcas son faros estables. La polycrisis nos desafía, pero también presenta oportunidades únicas. Piensen en marcas como Google, que no solo sobreviven sino prosperan en medio de cambios impredecibles. ¿Cómo? Construyendo con visión a largo plazo mientras responden a las necesidades inmediatas.


Ejemplo: Google, con su enfoque constante en la innovación y la adaptabilidad.



2. Collapsing Truth: La Era de la Autenticidad

La verdad se desmorona entre información y desinformación. GPTZero es nuestra brújula en este caos. Para las marcas, ser auténticas no es una opción, es una necesidad. Despierten la confianza mostrando la humanidad detrás de sus productos y servicios.


Ejemplo: La campaña "Real Beauty" de Dove, desafiando estándares de belleza convencionales.


Brújula señalando hacia la autenticidad en medio de la "Collapsing Truth"


3. Delirium Indulgence: El Poder de la Fantasía

En un mundo abrumador, las marcas deben ser puertas de escape. Los consumidores buscan experiencias que les ofrezcan verdadera felicidad. Marcas como Disney han perfeccionado esto al proporcionar no solo productos, sino mundos de fantasía que transportan a las personas.


Ejemplo: Disney, creando mundos de fantasía que trascienden películas y parques.


Representación visual de productos como puertas de escape a la fantasía.


4. All Are Creators: Colaborando con la Creatividad

Los creadores son la nueva clase social, y las marcas deben ser sus aliadas. ¡Abran las puertas! Pensemos en marcas que no solo utilizan creadores, sino que permiten a los usuarios hackear sus productos y experiencias.


Ejemplo: Lego, que invita a los usuarios a crear y compartir sus propios diseños.


Colaboración entre usuarios y marcas, creando juntos.


5. Controversial Intelligence: Inteligencia Artificial con Propósito

La IA no solo es potente, sino también polémica. Las marcas pueden aprovecharla para campañas contextualmente poderosas. Imaginen recibir recomendaciones de productos que se adaptan a sus necesidades y gustos en tiempo real.


Ejemplo: Spotify, utilizando IA para crear listas de reproducción personalizadas.


Representación visual de campañas de IA impactantes.


6. Age Tension: Nostalgia como Punto de Conexión

Las tensiones generacionales son oportunidades para construir puentes. ¿Quién dijo que la nostalgia es cosa del pasado? Descubran cómo la 'learned nostalgia' de la Generación Z ofrece a las marcas una oportunidad única de conexión.


Ejemplo: Nike, relanzando modelos clásicos que apelan tanto a jóvenes como a mayores.


Imágenes inspiradas en la nostalgia de diferentes décadas.


7. Real-Time Personalization: La Experiencia a Medida en Tiempo Real 

Imaginen una experiencia que se adapte a ustedes en tiempo real. Las marcas pueden lograr esto con empatía y tecnología. Permitan a los consumidores expresarse y ser parte activa de la creación de sus experiencias.


Ejemplo: Netflix, sugiriendo contenido personalizado basado en preferencias de visualización.


Representación visual de la personalización en tiempo real.



8. Neosyndicalism: Marcas como Agentes de Cambio

La colectividad se apodera de la sociedad. Las marcas deben ser más que voces en la multitud; deben ser agentes de cambio. Ciudadanos no buscan discursos valientes, buscan acciones reales, como salarios justos y sostenibilidad.


Ejemplo: Patagonia, comprometida con prácticas sostenibles y salarios justos.



Imágenes que representan el compromiso de las marcas con el cambio.

Esta información fue extraída de un artículo DDB


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